Wielu z nas kojarzy logo Starbucksa z syreną, która wabi spragnionych ludzi do swoich kawiarni. Oczarowuje miłośników kawy magicznym naparem i zniewalającym aromatem.
Choć obietnica idealnej mieszanki szybko wywołuje ochotę na kawę, to jest kilka drobnych szczegółów, które sprawiają, że ta syrena z dwoma ogonami nie jest tak doskonała jakby mogło się wydawać.
1971 roku, gdy firma Starbucks była tylko skromnym sprzedawcą kawy ziarnistej na Pike Place Market w Seattle, jej założyciele poszukali nazwy i logo, które wiązałyby się z przygodą i morską tradycją pierwszych handlarzy kawą.
Po rozważeniu takich nazw jak Pequod, statek wielorybniczy z „Moby-Dicka”, firma zdecydowała się na Starbucks, nazwę zainspirowaną pierwszym oficerem z powieści Hermana Melville’a.
Ten morski motyw doprowadził do wyboru na logo syreny o dwóch ogonach symbolizującej urok i tajemnicę morza.
„To syrena. Nie jest prawdziwą osobą, ale w pewnym sensie tak o niej myślimy. Jest największym symbolem naszej marki… Jest jej twarzą” — stwierdził Steve Murray, dyrektor kreatywny w Starbucks Global Creative Studio. „Ta syrena jest jak super syrena. Syrena z jednym ogonem to po prostu zwykła syrena. (Przepraszam Ariel)”.
Logo Starbucksa – pierwsze zmiany
Oryginalne logo zawierało brązowy, monochromatyczny obraz syreny z nagimi piersiami, odzwierciedlający ziemiste odcienie kawy. Jednak w 1987 roku, wraz z rozwojem Starbucks, logo przeszło metamorfozę, a przerażające stworzenie z logo stało się mniej przerażające.
Zmieniono kolor na żywą zieleń, jako symbol wzrostu, świeżości i zaangażowania marki w jakość. Ponadto włosy syreny zmodyfikowano tak, aby zakrywały jej piersi. Dzięki czemu jej wizerunek stał się skromniejszy i zgodny z ewoluującymi normami społecznymi.
Kolejna metamorfoza
Do 1992 roku Starbucks stał się powszechnie znaną marką, co spowodowało kolejną aktualizację logo. Tym razem skupiono się na twarzy syreny, wycinając jej ciało, aby stworzyć bardziej intymny i rozpoznawalny wizerunek. Od tej pory widoczne były tylko końcówki jej ogonów, wciąż trzymane w dwóch rękach.
Logo Starbucksa mówi samo za siebie
W 2011 roku, aby uczcić swoje 40. urodziny , Starbucks zaprezentował nowe, odważne logo. Usunięto z niego nazwę firmy i pozostawiono jedynie syrenę, by reprezentowała markę.
„Mam nadzieję, że kiedy ludzie zobaczą syrenę na swoim kubku, oczywiście bedą wiedzieć, że to jakość Starbucksa” – powiedział Murray o rozpoznawalnym na całym świecie logo „Jeśli syrena będzie na tym kubku z kawą, to będzie to niesamowite”.
Uczynienie jej bardziej „ludzką”
To minimalistyczne podejście oznaczało ewolucję Starbucks poza samą kawę, obejmującą szerszy zakres produktów i doświadczeń. Twarz syreny jeszcze bardziej dopracowano, dzięki czemu wyglądała bardziej ludzko i można było się z nią utożsamić.
W twarzy syreny, jest pewien ciekawy szczegół, który wiele osób mogło przeoczyć. Podczas gdy w trakcie projektowania logo uwzględnia się symetrię, to w tym przypadku celowo wprowadzono niewielką asymetrię. Zrobiono to po to, aby syrena wyglądała bardziej ludzko, a mniej jak „idealnie skrojona maska”.
Nie mogła być „idealna jak Barbie”, potrzebowała subtelnej niedoskonałości, która dodałaby logo charakteru i ciepła, dzięki czemu stałaby się bardziej atrakcyjna dla klientów.
Kontynuacja artykułu pod postem
Globalna dyrektor kreatywna Connie Birdsall powiedziała dla Fast Company, że zespół projektowy musiał „wyjść poza schemat i przywrócić trochę” „człowieczeństwa” w twarzy syreny. „Niedoskonałość była ważna, aby uczynić z niej naprawdę skuteczne logo, które zapewni sukces marce” – powiedziała.
„Ostatecznie, tylko w części twarzy loga, jest lekka asymetria. Ma trochę więcej cienia po prawej stronie twarzy” – powiedział partner ds. projektowania Bogdan Geana. „Wydaje się przez to trochę bardziej ludzka i mniej przypomina idealnie wyciętą maskę”.
Dzisiejsza syrena
Dzisiejsza syrena jest asymetryczna, ale trzeba bardzo uważnie się przyjrzeć, aby dostrzec te niedoskonałości. Po prawej stronie jest dodatkowe zacienienie – jej prawa brew wygląda na dłuższą i jej nos opada niżej po tej stronie.
Czy teraz to widzisz, gdy już to wiesz?
Logo Starbucks to coś więcej niż tylko zielone kółko z syreną; to symbol podróży marki, wartości i więzi z klientami. Następnym razem, gdy będziesz popijać swój ulubiony napój, poświęć chwilę, aby docenić bogatą historię, która skrywa się za tą kultową syreną z dwoma ogonami.
Daj nam znać, co o tym myślisz i podziel się artykułem ze znajomymi, abyśmy mogli poznać ich opinię!
CZYTAJ TAKŻE:
Fioletowy słupek ogrodzeniowy – dowiedź się co oznacza
